Hyresgästföreningen - demonstrationståget

Jag gillar att skapa reklam som engagerar människor. Det är det här ett bra exempel på.

Regeringen vill införa marknadshyror. Det vill inte Hyresgästföreningen som gav oss i uppdrag att informera och driva opinion genom att engagera och aktivera i frågan på både nationell och lokal nivå. Samt i förlängningen låta politikerna förstå att Hyresgästföreningen har många bakom sig.

Vi tog ett välbeprövat opinionsbildande forum - demonstrationståget - och lät det vandra in i samtiden. Vi skapade möjlighet för människor att gå med i ett digitalt demonstrationståg, online. Genom utomhusreklam, banners och direktmejl till medlemmar uppmanades folk att gå in på hallapolitiker.se och gå med i demonstrationståget.

Både utomhus och i tunnelbanan och spårvagnar kunde man även gå med i demonstrationen genom att SMS:a.

Sajten fokuserade på själva demonstrationståget, det skulle vara lätt att ta till sig budskapet och gå med i demonstrationen. Besökaren fyller i namn och stad och väljer sedan en silhuett som börjar vandra sist i tåget. Alla silhuetter i tåget är klickbara så man kan se vem som demonstrerar, och man kan också söka på namn och stad.

Demonstrationen pågick i en månad och under den tiden hann nästan 60 000 människor gå med i tåget. Att demonstrationen gått i mål uppmärksammades i lokalpress på de orter där flest människor gått med (förutom storstäderna). Här kunde vi koppla ihop bostadspolitiken med insikten att bakom 60 000 namn på en lista döljer sig en otrolig mängd människor med en bestämd åsikt.

För att ge uttryck för den stora mängden människor lät vi trycka upp ett långt långt avspärrningsband med alla deltagares namn. Avspärrningsbandet fungerade också som en gigantisk 600 meter lång protestlista, som Hyresgästföreningens ordförande Barbro Engman rullade ut på Drottninggatan och in i riksdagen.

Den som har makten över bostadspolitiken är i slutändan bostadsministern Mats Odell. Fanns det något sätt vi kunde nå honom på där han garanterat skulle få reda på att 60000 människor är motståndare till marknadshyror? Det visade sig att webbadressen matsodell.se var ledig. Vi registrerade den, och lade upp en hälsning till bostadsministern där vi berättade om demonstrationen och syftet med den. Det fick önskat syfte, "kapningen" av matsodell.se blev huvudnyhet på politikerbloggen.se.

Skapat tillsammans med Linn Bergman.